Remarketing no Facebook

Remarketing quer dizer divulgar de novo. É a publicidade dirigida a pessoas que já tiveram contato com a sua empresa na internet, como quem visitou o site e saiu sem comprar. No Facebook e no Instagram, os anúncios voltam a aparecer para quem abriu a página de um produto ou interagiu com os perfis da marca.

Uma loja virtual pode mostrar no feed o produto que a pessoa deixou de comprar, como no Tráfego Pago para E-commerce da Mestre. Uma escola pode anunciar o curso que o visitante pesquisou. Para alcançar quem ainda não conhece a marca, a Mestre faz campanhas de Facebook Ads e de anúncios no Instagram.

A Mestre cuidou do Inbound Marketing da FIA Business School e fez remarketing para dois grupos: visitantes que não concluíram a matrícula e leads que já tinham visto os materiais ricos e as campanhas de vestibular. Na mídia paga, a equipe anunciou no Google Ads, no Meta Ads e no TikTok Ads. O volume de leads do projeto subiu 99%, e o de oportunidades comerciais, 61%.

A equipe da Mestre estuda o nicho e as páginas do seu site e monta um plano de anúncios por grupo de visitantes. Na configuração, cria o pixel da Meta, o código que o seu site precisa ter instalado para a plataforma registrar as visitas. Com o pixel, a Mestre separa os visitantes de páginas específicas e quem abandonou o carrinho. Listas de clientes e pessoas engajadas com os perfis da marca formam outros públicos de remarketing, sem depender do pixel.

A equipe ajusta idade, gênero e localização e reotimiza as campanhas conforme os cliques. Em lojas virtuais, ela atualiza os anúncios quando o preço ou o estoque muda.

Na Minha Loja De Móveis, parte dos visitantes chegava à loja virtual sem estar pronta para comprar. A Mestre criou no Facebook Ads públicos de remarketing com esses visitantes e com quem se engajava com os perfis da loja no Facebook e no Instagram. Para essas pessoas, mostrou ofertas de fundo de funil, para a loja ser a primeira opção na hora da compra.

No remarketing, a mesma pessoa pode ver o anúncio várias vezes. Por isso, a Mestre acompanha a frequência no relatório mensal e mede o ROI na análise de conversão, que liga cada anúncio à página do site que recebeu o clique. A equipe lê a frequência junto com o ROI e escolhe o que mudar no anúncio, o que mudar na página e para qual público levar mais verba.

No remarketing de um resort em Bonito, a Mestre montou quatro campanhas principais para a Semana do Consumidor de 2026, entre elas uma para quem visitou páginas específicas do site e outra para o público de engajamento no Instagram. Com cerca de R$ 580, os anúncios para os visitantes dessas páginas renderam por volta de R$ 134,2 mil em reservas. O público de engajamento rendeu pouco mais de R$ 55,7 mil com R$ 240.