Quando digitamos um termo no Google e clicamos no botão “Pesquisar” enviamos uma requisição, pedindo para o mecanismo de busca mostrar, de uma forma ordenada, os resultados mais relevantes do seu índice para o termo buscado. Pode parecer uma tarefa trivial, mas não é.
Desconsiderando a função de preencher o seu banco de dados com os websites encontrados, o Google possui algoritmos complexos, repletos de fatores e sinais, para definir os 10 resultados mais relevantes para um termo requisitado. Estes fatores e sinais são o grande objeto de desejo de todos os profissionais de SEO, os quais, de posse desta informação, poderiam posicionar qualquer página para atender perfeitamente os requisitos do primeiro lugar do Google.
![Analise de Competição nas SERPs](https://www.agenciamestre.com/wp-content/uploads/2011/03/merakist-IBFIj2M-cIs-unsplash-1-300x225.jpg)
Analise de Competição nas SERPs
Apesar destes fatores e sinais serem, praticamente, impossíveis de se obter, o melhor que podemos fazer é analisar, em partes, o comportamento dos resultados de busca (SERP), tentando inferir quais fatores estão influenciando o posicionamento oferecido como resposta.
Analisando um Resultado
Baseado em uma consulta aleatória, recebemos, em média, 10 resultados, onde podemos analisar alguns fatores iniciais. Vejamos cada um deles e como obtê-los:
- Palavra-chave no Título: verifique se a palavra-chave (termo) está contida no título apresentado na SERP;
- Palavra-chave no Domínio: verifique se a palavra-chave (termo) está contida no domínio apresentado na SERP;
- Palavra-chave na URL: verifique se a palavra-chave (termo) está contida na URL, sem considerar o nome do domínio, apresentado na SERP;
- Número de backlinks: através da OSE, verifique quantos links apontam para aquela URL;
- Diversidade de root domains: através da OSE, verifique quantos Root Domains diferentes apontam para aquela URL;
- Diversidade de IPs: baixando a lista de domínios que linkam exibidos pela OSE, transforme-os em IPs através da nossa ferramenta do Labs;
- % de Texto Âncora Exato: através da OSE, utilize a aba Anchor Text Distribution, e veja quantos links que contém o texto âncora exato (o termo digitado no Google). Em seguida, pegue este valor e divida pela quantidade de links que apontam para esta página e multiplique por 100, obtendo assim a % de texto âncora exato;
- % de Texto Âncora Exato de diferentes Root Domains: muito similar ao anterior, só que você deve obter, na aba Anchor Text Distribution, a quantidade de root domains com o texto âncora. De posse deste valor, divida-o pela quantidade de root domains que linkam para aquela URL, obtendo assim, a % de texto âncora exato de diferentes root domains;
- DA: na OSE, obtenha o Domain Authority do domínio;
- PA: na OSE, obtenha o Page Authority da URL.
Visão Geral da SERP e da nossa URL
O próximo passo é realizar esta análise para cada uma das URLs encontradas quando se digita o termo, listando todos os atributos de cada uma das URLs, organizando em uma tabela como esta:
Com um raio-X da SERP podemos também analisar a nossa URL, para saber quais são os nossos valores. Assim, obtenha cada um dos valores e agregue na parte de baixo da tabela que acabamos de criar, onde você poderá comparar facilmente os seus dados com a concorrência.
Tomando uma Decisão com Base na Concorrência
Com a nossa tabela de análise de SERP criada, podemos inferir alguns motivos do porquê o Google está ordenando os resultados daquela maneira e quais metas devemos traçar para evoluir o nosso posicionamento. Vejamos algumas situações.
Muitos links de diversas fontes?
Em alguns casos você pode encontrar os primeiros resultados do Google com uma quantidade gigantesca de links apontando para eles e a sua URL possui poucos links ou nenhum. Na maioria dos casos que encontramos em nossos clientes, este é um dos grandes motivos de uma URL não estar tão bem rankeada no Google. Basta organizar boas ações de link building para aumentar a sua quantidade de referências.
Muitos links com texto âncora exato?
Em alguns nichos mais competitivos, nos deparamos com alguns concorrentes que já realizam um bom trabalho de link building, onde a página já recebe uma boa quantidade links com o texto âncora exato. Neste tipo de caso, tentamos analisar a concorrência para entender de quais fontes eles conseguiram estes links tão preciosos.
Em muitos casos estes links são oriundos de guest posts ou de submissão de artigos. Desta forma, a nossa abordagem é sempre em trabalhar estas duas fontes de links, as quais podemos manipular facilmente o texto âncora, conseguindo o resultado necessário.
Muitos links de diversas fontes com o texto âncora exato?
Assim como o caso anterior, podemos nos deparar com uma estratégia mais sólida, que é quando uma URL possui uma boa quantidade de backlinks, de root domains diferentes e ainda com o texto âncora exato. Normalmente este cenário é muito raro no Brasil, mas podemos encontrar em nichos muito competitivos.
A grande dica aqui é usar todo o seu armamento de link building, como os guest posts, submissão de artigos, infográficos e até mesmo widgets para aquele tipo de conteúdo. Em alguns nichos, como o de poker ou viagra, você não pode esquecer de considerar estratégias com alto risco, como a compra de links.
Conclusões
A análise de SERPs é fundamental para identificar os motivos da sua URL não estar aparecendo bem, mesmo que você possua uma excelente experiência para o usuário. Com ela, podemos entender melhor em termos de fatores de rankeamento off-page, quais são os pontos fortes de cada um dos resultados oferecidos, analisando cada um deles, e tomando a melhor decisão baseada no cenário e nas dificuldades.
Este tipo de análise é muito recomendada antes de começar qualquer trabalho de link building ou até mesmo para avaliação de qual palavra-chave, para que assim você possa escolher a melhor estratégia de SEO para conquistar os seus objetivos.
Espero que tenham gostado e até a próxima!
Créditos da imagem para familymwr.