Você deixaria um robô navegar por você na internet? Pois o Google quer exatamente isso com o lançamento do Chrome Alto Browse.
Ganhar tempo, automatizar tarefas chatas e testar novidades de IA. Algum desses objetivos são comuns para você?
É muito provável que sim, afinal, quem trabalha com marketing digital vive atrás de produtividade e eficiência. E agora, com as novidades do Google Chrome, esse papo de “navegação automática por IA” deixou de ser ficção científica e virou realidade mesmo.
Pois é. O Google começou a liberar o Chrome’s Auto Browse, uma IA que literalmente navega por sites, clica, preenche formulários e interage por você.
Se você quer saber mais sobre como isso funciona e o impacto que pode ter nas estratégias digitais, precisa conferir esse artigo. Você vai saber mais sobre:
• o que é esse tal de Auto Browse do Chrome;
• como a IA navega automaticamente por sites;
• quais os usos possíveis dessa tecnologia;
• o que isso muda na vida de quem trabalha com marketing e SEO;
• pontos de atenção e implicações futuras.
Ou seja, depois dessa leitura, você vai saber de forma clara e simples o que precisa fazer para se adaptar (antes dos seus concorrentes) a essa nova fase da web automatizada!
O que é o Chrome Auto Browse?
O nome já entrega: uma IA que navega automaticamente por páginas da web. Mas calma, não é só isso.
Segundo a própria equipe do Google, a tecnologia faz parte do Project Astra e é integrada à ferramenta Gemini, que agora aparece direto no navegador com o nome “Help me browse” (“Me ajude a navegar”).
Em vez de apenas responder perguntas, essa IA é capaz de:
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acessar sites indicados pelo usuário;
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clicar em botões;
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seguir etapas de um fluxo (como fazer uma compra ou preencher um cadastro);
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e até ler conteúdos longos para extrair o que interessa.
Isso mesmo. A IA lê o site, entende o que tem que ser feito e executa as ações como se fosse você.
Como isso pode ser usado no dia a dia?
A primeira coisa que pensei quando li essa notícia foi: “imagina o tanto de processo que dá para automatizar com isso”. E aí me veio uma lista rápida:
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Fazer cadastros repetitivos em ferramentas
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Simular comportamento de usuário para testes de CRO
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Ajudar pessoas com dificuldade de navegação
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Automatizar coleta de dados específicos em sites
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Acessar rapidamente informações de vários portais (como consultar resultados de diferentes ferramentas de SEO, sem precisar abrir uma por uma)
Na prática, o que mais percebi foi que isso abre espaço para algo que já vínhamos falando aqui na Agência Mestre há meses: o papel da IA como “navegador assistente”.
Isso vai impactar o SEO?
Sim, vai afetar o SEO e não é pouco.
Pensa comigo: se as pessoas começarem a delegar tarefas de navegação para IAs, o “usuário” que entra no seu site não é mais um ser humano, e sim um agente de IA. Isso muda como:
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as páginas são interpretadas;
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os fluxos de conversão são avaliados;
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e até como a experiência do usuário é medida;
Ou seja, métricas como tempo na página, cliques em elementos, rolagem… tudo pode ser alterado se a navegação for feita por um robô.
Isso levanta duas questões práticas:
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Seu site está preparado para ser interpretado corretamente por uma IA?
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Os fluxos de conversão funcionam mesmo sem o fator humano envolvido?
Aqui na Mestre, estamos de olho nesses testes com IA desde 2023. Já vimos casos em que robôs de navegação travam em pop-ups, não encontram botões escondidos e até pulam etapas importantes do funil.
Mas… é seguro deixar a IA navegar por mim?
Surgiu no mercado um mito de que “essas IAs fazem tudo certinho”, mas a verdade decepcionante para alguns é que ainda estamos na fase de testes.
O próprio Google deixa claro que, por enquanto, o sistema está sendo liberado de forma limitada, apenas para usuários com Gemini habilitado nos EUA.
E mais: ainda há restrições quanto ao tipo de site que a IA pode visitar e o que ela pode fazer.
Portanto, vale o alerta:
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use com cautela;
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acompanhe os relatórios de navegação;
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e, se possível, teste os fluxos manualmente depois da IA agir
O que você pode fazer agora?
Mesmo que essa funcionalidade ainda não esteja ativa no Brasil, já dá para se preparar.
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Teste seus fluxos de navegação com ferramentas de automação
Simule cliques e interações com scripts ou ferramentas de QA. Vai te dar uma noção do que a IA pode (ou não) fazer. -
Reforce a acessibilidade e clareza dos seus botões e menus
IA depende de leitura semântica. Elementos mal nomeados podem ser ignorados. -
Fique ligado nas atualizações do Gemini e do Chrome
Como eu sempre falo: quem sai na frente nessas atualizações, economiza tempo e evita dor de cabeça lá na frente.
A era da web automática chegou
O Chrome Auto Browse é só mais uma peça no quebra-cabeça que o Google está montando com a IA generativa. E se você trabalha com SEO, tráfego pago ou CRO, precisa entender essas peças agora.
Não para surfar hype, mas para garantir que suas estratégias continuem fazendo sentido nos próximos meses.
Se quiser continuar acompanhando essas mudanças com a gente, fica de olho aqui no blog da Agência Mestre. A gente vai testar, errar, acertar e compartilhar tudo com você.
