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O Futuro dos Anúncios: Conheça a API FLEDGE

Por Raquel Pereira

Conheça a nova solução sem cookies de terceiros do Google: o FLEDGE! Veja como ter mais desempenho em suas campanhas com essa API.

Raquel Pereira

O Google está testando uma nova API que utiliza grupos de interesse para substituir o rastreamento baseado em cookies para públicos e remarketing.

O FLEDGE é a aposta da Privacy Sandbox para remarketing e audiências e foi projetado com o objetivo de impedir que o comportamento de navegação dos usuários seja rastreado por terceiros. O Google começará a testar a API nas contas AdSense em 28 de agosto.

O que é a API FLEDGE?

O FLEDGE é o primeiro experimento a ser implementado no Chromium (navegador web de código aberto do Google). A linha do tempo do Privacy Sandbox fornece informações de tempo de implementação para o FLEDGE, permitindo leilões no navegador para escolher anúncios relevantes com base em sites que o usuário visitou anteriormente.

O Google explica que, quando um usuário visita a página de um anunciante, um proprietário do grupo de interesses (como um DPS), pode solicitar ao navegador daquele usuário que adicione um associação ao grupo em questão.

O proprietário realiza uma função JavaScript – joinAdInterestGroup() – e, se for bem sucedida, essa função registra:

  • o nome do grupo de interesse: por exemplo, “tênis de corrida”;
  • o proprietário do grupo de interesse: por exemplo um site de artigos esportivos;
  • informações de configuração: isso permite que o proprietário do grupo visualize o código de lances, código do anúncio e dados em tempo real. Essas informações são importantes para que o anunciante ganhe mais inteligência em suas ações.

Posteriormente, o vendedor do espaço de anúncios poderá utilizar a API FLEDGE para realizar o leilão de anúncios e selecionar aquele que é mais apropriado para exibir ao usuário, de acordo com suas visitas anteriores.

O código de lance só é executado para grupos de interesse dos quais o navegador é membro e cujos proprietários foram convidados a licitar, pois ele é recuperado da URL fornecida nas informações de configuração do grupo de interesse.

Ainda é possível criar um relatório com o resultado do leilão, o código do vendedor pode incluir uma função reportResult() e o código de cada comprador pode incluir uma função reportWin(). Dessa forma, os resultados serão registrados e podem servir de guia para as próximas ações.

Início dos Testes e Impactos

Os testes do FLEDGE no Google AdSense começarão no dia 28 de agosto. O Google não prevê nenhuma mudança de receita ou impacto no desempenho “por enquanto”.

O buscador também afirma que continuará atualizando as configurações disponíveis no Chrome conforme as demandas do FLEDGE, mas os usuários já podem ajustar sua participação nas avaliações do Privacy Sandbox no Chrome ativando ou desativando a configuração de nível superior em chrome://settings/privacySandbox.

O intuito é que os usuários vejam e gerenciem a lista de grupos de interesse aos quais foram adicionados nos sites que visitaram, dessa forma, o Chrome garante autonomia e privacidade aos usuários.

Você ainda pode bloquear o acesso à API FLEDGE, tanto como proprietário do site quanto como usuário individual, para isso confira o guia do desenvolvedor da API FLEDGE.

Por que utilizar o FLEDGE?

De acordo com o Google:

“O experimento FLEDGE visa aproximar a plataforma da web de um estado em que o navegador do usuário, em seu dispositivo – não o anunciante ou as plataformas de adtech – contenha informações sobre o que essa pessoa está interessada.”

Entender o interesse do usuário e utilizar isso para oferecer uma experiência mais completa é o objetivo do Google em suas novas alternativas voltadas para a era sem cookies de terceiros.

Com o FLEDGE, os anunciantes poderão exibir seus anúncios de forma relevante para o usuário com base em seus interesses, não apenas com base no conteúdo do site ou usando as informações de terceiros.

Conforme os usuários criam suas listas de interesses, as campanhas de remarketing criadas a partir do FLEDGE se tornarão mais assertivas e apresentarão melhores resultados para os anunciantes.

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