Marketing Digital

Objetivos de Marketing Para 2022

Por Letícia Matsumoto

O relatório da Nielsen identificou quais são os planos e desafios do marketing digital para 2022. Leia a notícia para se preparar!

Letícia Matsumoto

O quinto Relatório Anual de Marketing Global da Nielsen, solicitou cerca de 2.000 profissionais de marketing em todo o mundo para que eles classificassem a ordem de importância, dentre diversas opções de objetivos de sua área para seus negócios, do mais importante (1) ao menos importante (7). Confira o resultado!

Brand awareness é o objetivo mais importante para os profissionais de marketing

O grande campeão entre os objetivos da área de marketing foi o reconhecimento de marca (brand awareness), com uma média de 3. Logo, a análise de suas métricas, também foi classificada entre as principais prioridades dos profissionais, 30% a classificou como extremamente importante e 36% como muito.

Outras métricas valorizadas pela área de marketing em 2022, logo após reconhecimento de marca:

  • engajamento (63% extremamente ou muito importante);
  • modelagem do mix de marketing (61%);
  • ROI de mídia de funil completo (61% );
  • visibilidade (61%).

Os profissionais se sentem mais confiantes em analisar as métricas de vendas

De acordo com os entrevistados 64% se consideram confiantes, sendo que 29% disseram estar extremamente confiantes e 35% muito confiantes na capacidade de sua organização de medir com precisão as vendas.

Quando se trata de confiança em análise de dados, outros pontos que os profissionais se sentem à vontade são:

  • 61% se sente muito confiantes em medir o reconhecimento da marca;
  • 60% engajamento;
  • 59% visibilidade.

Aquisição de clientes é um objetivo crítico

Aquisição de clientes foi considerado um objetivo mais crítico este ano, logo em seguida foi a retenção de clientes. A preocupação pode ser relacionada com a mudança de estratégia realizada no início da pandemia.

Em momentos de crise, as empresas priorizam a retenção de clientes, visto que adquirir novos clientes é bem mais custoso para a organização. Com um cenário mais positivo, as empresas já pensam em expandir seu público, passando a focar para prospecção de um novo mercado.

A pesquisa da CMO, por exemplo, indica que, em média, os orçamentos de aquisição de clientes são cerca de 15% maiores do que os orçamentos de retenção.

Segundo o relatório da Nielsen:

“O marketing é responsável por 10% a 35% do patrimônio de uma marca”

Os profissionais não possuem plena confiança nas métricas de ROI de mídia de funil completo

ROI de mídia de funil completo, alcance e frequência não duplicados estão entre as principais métricas que despertam insegurança entre os profissionais de marketing, com 54% e 53% respectivamente, de acordo com as respostas dos entrevistados.

Segundo o relatório produzido pela Ascend2, a maioria dos profissionais se sentem pouco confiantes de que possuem dados suficientes (55%) e qualidade de dados (55%) para tomar decisões eficazes sobre onde gastar recursos. Confira os números completos lendo nosso artigo: Profissionais de Marketing Não Estão Confiantes Sobre Seus Dados.

Avalie a maturidade digital da sua empresa

Tenha acesso às melhores estratégias digitais para potencializar as vendas do seu negócio e entenda porque muitas empresas fracassam ao vender seus produtos ou serviços pela internet. Baixe o e-book gratuito Guia do Marketing Digital Para Empresas!

Faça parte da nossa Lista VIP e receba toda semana as principais novidades sobre Marketing Digital.

Já faz parte do nosso grupo no Telegram? Inscreva-se e confira:

  • notícias fresquinhas sobre as novidades do universo do marketing digital;
  • recomendações diárias de artigos publicados em nosso blog;
  • dicas sobre marketing digital;
  • avisos de quando formos realizar nossas lives mensais;
  • divulgação de vagas para fazer parte do nosso time de Mestres;
  • pesquisas para produzirmos conteúdos legais que vocês gostarão de ver.
LEIA MAIS

Como Fazer E-mail Marketing e Não SPAM

Veja como utilizar o e-mail marketing como uma estratégia para aumentar a fidelidade dos visitantes e as conversões do seu site!

O que é SEM?

Entenda mais sobre o que é SEM, o conjunto de técnicas para melhorar o posicionamento do seu site nos resultados de busca!

O Que é Inbound Marketing: Guia Definitivo e Completo

O Inbound Marketing é hoje uma das melhores estratégias de Marketing Digital do mercado. Saiba como essa metodologia funciona e como você pode aplicar isso em seu negócio agora mesmo.

Já pensou em fazer parte do nosso time de mestres?