Depois de 15 anos, Google está adicionando três novas UTMs

Por Letícia Matsumoto

Marketing Digital

Depois de 15 anos, Google está adicionando três novas UTMs

Confira as novas UTMs para criar integrações entre o Google Analytics e suas plataformas de anúncios!

Letícia Matsumoto

Charles Farina, head de inovação da Adswerve Inc. (empresa especialista em Google Marketing, Analytics e plataforma de nuvem) e outros especialistas comentam sobre a novidade.
Charles Farina
fonte: Twitter Charles Farina

Conheça as três novas UTMs

Até então, UTMs conhecidas pelos profissionais eram cinco no total:

  • utm_source;
  • utm_medium;
  • utm_campaign;
  • utm_term;
  • utm_content.

Confira as novidades para criar integrações entre o Google Analytics e suas plataformas de anúncios!

utm_source_platform

Com essa marcação manual é possível identificar:

  • plataforma de origem;
  • plataforma de origem da sessão;
  • primeira plataforma de origem do usuário.

No Twitter, Tomáš Kapler, analista de negócios digitais, comentou sobre a falta de exemplos comparativos entre a nova UTM (utm_source_platform) com a já existente “utm_source”. Qual possui os seguintes atributos:

  • fonte;
  • primeira fonte do usuário;
  • origem da sessão.

utm_creative_format

Com essa marcação manual é possível identificar:

  • formato do criativo;
  • formato do criativo da sessão;
  • formato do criativo do primeiro usuário.

utm_marketing_tactic

Com essa marcação manual é possível identificar:

  • tática de marketing;
  • tática de marketing de sessão;
  • primeira tática de marketing do usuário.

As novas UTMs já estão disponíveis?

Farina comenta que, pelo que tudo indica, o manual divulgado pelo Google ainda se trata apenas de uma versão inicial. “A documentação da API afirma que um próximo lançamento de recurso para eles está chegando. Devemos ter exemplos em breve.”

No entanto, a fundadora e consultora principal na KS Digital (empresa especializada em serviços de auditoria e design de soluções do Analytics), Krista Seiden, comentou que a “source_platform” já está disponível na interface do usuário.

Krista Seiden
fonte: Twitter Charles Farina

“A plataforma de origem destina-se a mostrar a plataforma em que algo foi executado. Atualmente, parece que está funcionando apenas para o Google Ads, e quase todo o resto vem como Manual por enquanto.”

E complementa:

“No caso de uso do Google Ads, isso é útil, pois google/cpc como origem/mídia ou pesquisa paga como canal não diferenciam Google Ads ou SA360, por exemplo.”

Aprenda mais sobre UTMs

  • Entenda o que é UTM, quais são os seus principais parâmetros e por que é tão importante para mensurar resultados de campanhas;
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