Ciência e SEO - Compreendendo os Estudos da Área

Olá pessoal,

Como alguns de vocês sabem, na semana passada estive no SMX Advanced 2010 em Seattle, onde presenciei um painel que discutia a diferença entre os algoritmos do Google e do Bing. Para a minha felicidade, pude presenciar uma discussão de alto nível e com muita informação sobre o mercado.

Neste painel, o Rand Fishkin do SEOmoz apresentou o seu estudo de correlações sobre os algoritmos do Google e Bing, o qual também foi postado no blog do SEOmoz.

A Pesquisa

O objetivo da pesquisa foi analisar mais de 11 mil resultados de busca do Google e do Bing a fim de determinar como os diferentes algoritmos se comportam. Para isso, o time do SEOmoz fez uso de estatísticas para tirar algumas conclusões dos dados colhidos. Os principais pontos da pesquisa foram:

  1. O poder de linkagem (tanto externa quanto interna) possuem muito mais correlação com rankings do que elementos on-page ou propriedades relacionadas à domínio;
  2. A ocorrência exata possui uma forte influência;
  3. O Google e o Bing se comportam de modo muito similar – criar duas páginas, onde cada uma foca um search engine diferente pode ser perda de tempo;
  4. O Bing está se aproximando muito do comportamento do Google ao passar do tempo.

Existem diversos pontos mais específicos no decorrer do estudo, então convido vocês a lerem o artigo completo.

Contestação

Como sempre, no mercado, sempre que você produz algo, algumas pessoas contestam e outras admiram o trabalho, independente se concordam ou não. No caso deste estudo do SEOmoz, um artigo criado pelo Ted Dziuba contesta a qualidade da pesquisa alegando que no ramo científico, dados de correlação de .35 são considerados muito ruins e quase nunca publicados.

O artigo foi enviado para o Sphinn, onde mais comentários foram feitos à favor e contra o estudo.

Particularidades no Estudo do SEOmoz

Na minha visão, a contestação não é completamente válida por se tratar de um profissional (Ted Dziuba) não envolvido em SEO, o qual não considera as nossas condições. Para os que não se atentaram ao detalhe, o estudo do SEOmoz possui algumas particularidades: primeiro, ele é baseado nos dados colhidos através de palavras-chave fornecidas pelo Adwords, ou seja, palavras que já tem um bom foco de profissionais nos EUA.

Um outro ponto importante é que em análise de links externos, são utilizados os dados do índice da Linkscape, que é o índice desenvolvido pelo SEOmoz para analisar a Internet e como ela se relaciona. Pela página da Open Site Explorer e pelo último artigo do SEOmoz, sabemos que o índice possui cerca de 430 bilhões de links. Comparando com a última informação pública do Google, em 2008 eles possuíam cerca de 1 trilhão de links indexados. Baseado nestes dados podemos ver como os dados do SEOmoz refletem apenas uma porção de toda a Internet.

Em termos de correlação, em sua palestra no SMX Advanced, o Rand Fishkin afirmou que eles tem ciência de que os valores baixos de correlação são ruins, mas o ponto é que valores próximos de .35 são os melhores obtidos até hoje na área.

Aproveitando Pontos do Estudo

Apesar de suas particularidades, um profissional de SEO deve ter a capacidade de tirar proveito de qualquer informação que aparece no mercado, principalmente quando se trata de empresas que tem respaldo no mercado. Nesse estudo publicado, é muito importante observar as informações que tem baixa correlação (negativas no caso) e assim comparar com o que você já viu em seus experimentos.

No caso de partes do estudo com correlação positiva, aproximando-se de .35, o interessante é entender que são fatores com uma aproximação boa (no nosso mercado) e assim você pode testá-las antes de outras com menor correlação.

Entedeu aqui o ponto? O estudo é apenas um direcionador de esforços, possibilitando a você, profissional de SEO, entender o que testar primeiro e não olhar o estudo como algo que você deva fazer cegamente.

Aproveite sabiamente os estudos e dados que são publicados no nosso mercado, pois eles podem contribuir de uma forma ou de outra para todo o trabalho que você vem desempenhando para os seus clientes ou na sua empresa.

E vocês, o que acharam do estudo e da discussão? Fico no aguardo de mais pontos de vista.

Um abraço e até a próxima!

Créditos da Imagem: chop1n