Marketing Digital para Construtoras

Com resultados publicados da Construtora União e da Caprem, a Mestre leva os empreendimentos da sua construtora ao Google e ao Instagram e nutre os leads até o time comercial.

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Agência de Marketing Digital para Construtoras gerarem leads e vendas

Com as vendas abaixo da meta, a sua construtora precisa de mais compradores interessados nos seus empreendimentos, e os métodos tradicionais de publicidade muitas vezes não trazem o retorno esperado. O seu comprador pesquisa imóveis no Google e no Instagram, e um empreendimento que aparece pouco nesses canais pode perder esses contatos para a concorrência.

Como agência de marketing digital para construtoras, a Mestre coloca os empreendimentos nesses canais. Desde 2008, já são mais de 500 empresas atendidas. No seu projeto, a equipe cuida do site e do SEO, das campanhas de Google Ads e de Meta Ads e do Inbound Marketing, com automação e CRM. Com o estudo de personas, a equipe escreve para o comprador de cada padrão de imóvel e passa ao seu time de vendas os leads qualificados.

Inbound Marketing, automação e CRM para construtoras

No Inbound Marketing, a sua construtora atrai o comprador com conteúdo e capta o contato dele em landing pages de e-books e guias de compra. Na RD Station ou na HubSpot, a equipe configura a automação de marketing, segmenta esses leads e envia os e-mails de nutrição de cada etapa do funil. Com o CRM integrado, a Mestre ajuda a construtora a acompanhar o progresso dos leads, identificar os mais qualificados e organizá-los em etapas, da oportunidade ao contrato. A equipe também aproxima o marketing e as vendas na nutrição e na conversão dos leads.

A RD Station, uma das plataformas de automação desse trabalho, premiou a Mestre como Agência do Ano de 2017 a 2020 no Prêmio Agências de Resultados.

A Caprem Construtora atua no interior paulista e tinha dificuldade para captar e qualificar leads no alto padrão. A Mestre criou conteúdos para duas personas, de alto e de médio padrão, montou jornadas de nutrição com automação e aperfeiçoou o uso do CRM. Os fluxos de nutrição tiveram taxa média de abertura acima de 33%.

+500% nas vendas dos canais de marketing A Caprem Construtora teve landing pages com taxa de qualificação acima de 50% e e-mails de nutrição com taxa de cliques acima de 10%. Ver o case

Google Ads, Meta Ads e remarketing para os seus empreendimentos

Para quem já pesquisa construtoras e imóveis no Google, a Mestre monta campanhas de Google Ads com anúncios direcionados às áreas próximas ao empreendimento. No Meta Ads, a equipe define quem vê os anúncios no Facebook e no Instagram por localização, dados demográficos, interesses e comportamento e mostra os projetos em carrossel e em vídeo. Com o remarketing, o empreendimento volta a aparecer para quem já visitou o site. A Mestre reúne as três frentes no Tráfego Pago para Construtoras.

Para a Construtora União, a Mestre fez anúncios específicos para os empreendimentos prioritários e os lançamentos, e as campanhas de mídia paga resultaram em 134 vendas. A AMPLACE Imóveis atende quem busca imóveis de 1 milhão de reais ou mais em Três Lagoas (MS), um público restrito. A equipe segmentou as campanhas no Google e no Meta e usou remarketing com quem já tinha mostrado interesse em outros imóveis.

R$9 mi em vendas em menos de um ano A AMPLACE Imóveis teve 41% mais tráfego pago com as campanhas no Google e no Meta, e o projeto teve ROI de 203%. Ver o case

Site e SEO para construtoras com páginas dos empreendimentos

O site da construtora precisa carregar rápido, funcionar no celular e no computador e apresentar a empresa e o portfólio de empreendimentos, com imagens, vídeos, localização, características e depoimentos de clientes. A equipe de Criação de Sites da Mestre monta o site com esses itens e com caminhos para o visitante agendar uma visita.

No SEO para Construtoras, a equipe define URLs claras e títulos únicos, escreve páginas detalhadas de cada empreendimento e trabalha o SEO local, com o bairro e a cidade do projeto.

A Disk Galpões aluga, vende e administra galpões na Grande São Paulo. Para ela, a Mestre planejou a arquitetura de um site novo, com páginas de serviços e de galpões, e produziu conteúdos para buscas como “aluguel de galpão” e “venda de galpão”.

+200% em termos na 1ª página do Google Antes de publicar o site novo, a Disk Galpões aumentou em mais de 200% os termos que aparecem na 1ª página do Google. Ver o case

O que os clientes dizem sobre a Mestre

Edi FilhoGerente de Marketing na Construtora União

Após um longo planejamento e análises das melhores estratégias de inbound para nosso público, estamos obtendo resultados muito positivos nessa parceria com a Agência Mestre. Já possuíamos um trabalho focado no inbound, mas hoje é nítida a evolução que tivemos em tão pouco tempo, com uma assertividade e mensuração das ações muito maior, graças ao trabalho desenvolvido pela Mestre. Acreditamos que ainda colheremos muitos frutos com esse trabalho em conjunto.

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Principais entregáveis de Marketing Digital para Construtoras

Estudo de personas por padrão de imóvel
Site responsivo com o portfólio de empreendimentos
Páginas de empreendimento com SEO on-page e SEO local
Pautas de blog e apoio na escrita dos artigos
Campanhas de Google Ads por região e remarketing
Anúncios de carrossel e de vídeo no Meta Ads
Landing pages de e-books e guias de compra
Fluxos de nutrição na RD Station ou na HubSpot
Organização dos leads no CRM, da oportunidade ao contrato

Perguntas frequentes sobre Marketing Digital para Construtoras

O que faz uma agência de marketing digital para construtoras?

Uma agência de marketing digital para construtoras divulga os empreendimentos na internet e capta o contato de quem tem interesse em comprar. O trabalho junta site, SEO, anúncios pagos, conteúdo e nutrição de leads por e-mail. A equipe da Mestre planeja as ações por persona e por empreendimento e ajusta a estratégia pelos números. Na Construtora União, os números mostraram bons resultados no público de médio e alto padrão, e a Mestre revisou a persona para esse público em janeiro de 2021.

Em quanto tempo o marketing digital traz resultado para uma construtora?

O prazo depende do canal, da concorrência na região e do ponto de partida da construtora. A mídia paga traz os primeiros dados de cliques e leads mais cedo; o SEO e o Inbound Marketing rendem no médio e no longo prazo. Na Construtora União, as vendas subiram 70% sobre o mesmo período do ano anterior, com menos de seis meses de projeto. A Disk Galpões teve mais de 200% de crescimento no número de termos na 1ª página do Google em menos de 10 meses de SEO.

Como a Mestre mede os resultados do marketing digital da construtora?

A Mestre mede cada canal pelo que ele entrega ao comercial: leads, taxa de qualificação, oportunidades e, quando a construtora compartilha os dados de vendas, vendas e faturamento. Nos cases publicados de construtoras, a equipe compara esses números com o início do projeto ou com o mesmo período do ano anterior. No case de 2023 da Construtora União, os leads qualificados deram mais previsibilidade às vendas, e o time da construtora conseguiu atender mais leads. Em relação ao início do projeto, a participação dos leads nas vendas subiu 30%.

O que a minha construtora precisa reunir para começar o Marketing Digital?

Para começar o Marketing Digital, a sua construtora informa as metas de vendas e reúne o que o site e os anúncios vão mostrar de cada empreendimento. A Mestre usa esses dados para entender o portfólio, montar as personas e planejar as páginas e as campanhas. Os anúncios no Google Ads e no Meta Ads pedem verba de mídia. Separe alguém do seu time para acompanhar o projeto. Na Construtora União, a equipe da empresa acompanhava os resultados, questionava os dados para entendê-los e completava as informações úteis ao projeto.

A Mestre atende construtoras de qual padrão de imóvel?

A Mestre tem cases com imóveis do padrão econômico ao alto padrão. No primeiro case da Construtora União, que atua em Sergipe, a maior parte do portfólio era da classe econômica (Minha Casa Minha Vida), com empreendimentos de médio e alto padrão. Na Caprem Construtora, a Mestre trabalhou com personas de alto e de médio padrão, e a AMPLACE Imóveis vende imóveis de luxo e terrenos. Veja os outros cases da Mestre.

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