Aumentando em 310% seus termos rankeados no Google, em menos de um ano
FALE COM A GENTEEmpresas que já nascem digitais também precisam traçar estratégias para se desenvolverem. Afinal, esse é um cenário que se transforma constantemente e, assim como no meio físico, também precisa proporcionar boas experiências para as pessoas a fim de conquistá-las e fidelizá-las.
Hoje você vai conhecer o caso de sucesso de um negócio do ramo educacional que gerou impacto no segmento de concursos.
Além de entender que empresas precisam reforçar sua autoridade online, o Tec Concursos compreendeu a importância de fazer melhorias em sua estrutura para que pudesse atrair o público ideal nos mecanismos de busca.
Há quase uma década no ar, o Tec Concursos ajuda concursandos a se prepararem para os certames com a excelência que precisam. O negócio foi desenvolvido por três ex-concurseiros, ou seja, por pessoas que realmente entendem a área de atuação e as necessidades do público-alvo.
O objetivo da empresa é entregar aos alunos a melhor ferramenta do mercado para estudo online por resolução de questões. Para isso, passou a oferecer gabaritos comentados por professores. Essa otimização tornou o Tec Concursos o primeiro do Brasil a fornecer uma base de questões comentadas por profissionais — o que depois foi seguido por outras empresas do ramo.
Os responsáveis pelo negócio tiveram o cuidado, desde o início, de oferecer um aparato tecnológico inovador e conteúdos de valor para enriquecer a experiência dos usuários. Por isso, uma empresa 100% digital, com uma proposta ousada e inovadora em seu segmento, precisava contar com uma parceria de sucesso que também tivesse autoridade no mercado. Em meio a este cenário, encontrou a Agência Mestre.
O alvo do Tec Concursos era aumentar sua visibilidade nos buscadores e, consequentemente, os acessos do site — que, em comparação aos mesmos períodos do ano anterior, estavam maiores, porém, apresentando um decréscimo a cada mês.
Entendemos que, no segmento digital, a análise de cenário sobre a empresa e o estudo do que a envolve são parte de uma etapa essencial. Tudo o que é feito no início dá sequência e sustenta o que vem à frente. Por isso, entender profundamente o momento atual do negócio e a atuação dele na web é importante para identificar oportunidades e traçar as estratégias.
No início da nossa consultoria de SEO, fizemos um estudo aprofundado em que levantamos diversos pontos de melhoria. Com base neste checklist, as estratégias e táticas foram traçadas para que o trabalho de implementação começasse e para que os resultados pudessem aparecer.
Depois do checklist, as implementações foram iniciadas para que tudo pudesse mudar aos poucos. Com base no estudo apresentado para o cliente e na aplicação das sugestões de melhoria, os resultados ficaram claros. Podemos acompanhar a jornada e crescimento dos dados nas tabelas a seguir:
| Posição no Google | Quantidade de palavras | |
|---|---|---|
| Top 3 | 96 | |
| 4 – 10 | 442 | |
| 11 – 20 | 1,943 | |
| 21 – 50 | 9,713 | |
| 51 – 100 | 19,169 | |
| Total: | 31,363 |
| Posição no Google | Quantidade de palavras | |
|---|---|---|
| Top 3 | 166 | |
| 4 – 10 | 975 | |
| 11 – 20 | 3,220 | |
| 21 – 50 | 17,788 | |
| 51 – 100 | 22,257 | |
| Total: | 44,406 |
| Posição no Google | Quantidade de Palavras | Crescimento (mai/2019 – fev/2020) |
|---|---|---|
| Top 3 | 264 | 175% |
| 4 – 10 | 4,803 | 986% |
| 11 – 20 | 13,484 | 593% |
| 21 – 50 | 55,576 | 472% |
| 51 – 100 | 54,763 | 185% |
| Total: | 128,890 | 310% |
Para alcançar esse crescimento, fizemos implementações que ajudaram a impulsionar os resultados. Uma delas foi que identificamos a oportunidade de criar um novo sistema de filtros no site, com o foco principal na experiência do usuário.
Além disso, passamos recomendações para a criação de centenas de novas páginas, com o objetivo de posicioná-las para termos de interesse da marca. O resultado não poderia ser diferente: o aumento considerável da visibilidade na busca orgânica.
Com mais visibilidade nos mecanismos de busca para os termos certos — ou seja, para as pesquisas feitas por quem realmente tem interesse no que o Tec Concursos oferece —, também geramos mais acessos no site. Isso porque, ao ver as páginas nos resultados de suas pesquisas, as pessoas sentem-se atraídas e clicam, aumentando o número de sessões do site.
| Jan/18 X Jan/19 | 77,95% (crescimento) | |
|---|---|---|
| Jun/18 X Jun/19 | 34,92% (crescimento) | |
| Set/18 X Set/19 | 9,98% (crescimento) | |
| Out/18 X Out/19 | 36,01% (crescimento) | |
| Dez/18 X Dez/19 | 42,65% (crescimento) |
Com as implementações no mês de setembro, não só impedimos que os acessos ficassem abaixo do ano anterior (2018), como também colaboramos com a volta do crescimento do site.
As implementações começaram logo após o envio e apresentação da análise geral (setembro de 2019). Até o mês de setembro, a receita vinha oscilando bastante e, na maior parte do tempo, estava abaixo da receita do ano anterior.
A partir do mês subsequente ao início das implementações, começamos a crescer frente ao ano anterior:
| Mai/18 X Mai/19 | -10,95 (queda) | |
|---|---|---|
| Set/18 X Set/19 | -4,69% (queda) | |
| Out/18 X Out/19 | 20,97% (crescimento) | |
| Nov/18 X Nov/19 | 23,49% (crescimento) | |
| Dez/18 X Dez/19 | 25,94% (crescimento) |
Com as implementações em setembro, revertemos o histórico de queda de receita e começamos a crescer frente ao ano anterior.
Além dos resultados diretos atribuídos ao nosso trabalho, conquistamos também um crescimento no número de conversões assistidas. Isto significa que o canal orgânico conseguiu contribuir em alguma etapa da jornada do consumidor até a conversão em outros canais.
Nos meses após o início das implementações (outubro, novembro e dezembro):
Consistência é uma das chaves para o sucesso de projetos de SEO. É preciso ter um olhar estratégico para levantar os pontos de melhoria e para, mês a mês, implementá-los. Mas, além disso, a análise dos resultados também indica o que está funcionando ou não, gerando novas possibilidades.
A parceria entre Agência Mestre e Tec Concursos continua e a melhoria dos resultados só começou porque muito mais está por vir!
“Já tínhamos feito algumas tentativas de melhoria de SEO, junto a outras empresas do ramo, e o resultado foi desastroso. Sabíamos do potencial de nosso site, mas ficávamos inconformados com o fato de outros portais, com conteúdo muito mais simplório que o nosso, apresentarem melhor rankeamento.
Em 2017, chegamos a fazer contato com a Agência Mestre, mas, por conta do preconceito adquirido desse mercado em geral, fruto de experiências ruins com outras concorrentes, não fechamos um contrato. Imaginamos que seria só mais um contrato em que cobrariam preço de analistas experientes, mas entregariam serviços de estagiários recém-contratados; em que investiríamos muito dinheiro para nada obter em troca. Que pena para nós! Quanto tempo perdido!
Até que, finalmente, em 2019, decidimos retomar o contato com a Agência Mestre. Coincidentemente, quando estávamos prestes a fazer o contato, a própria Agência nos enviou um e-mail, pois já nos tinham em sua base de dados, desde a conversa inicial mantida em 2017.
Contrato assinado, e qual não foi nossa surpresa ao sermos atendidos por uma equipe altamente experiente, com sólido conhecimento técnico. Desde o começo dos trabalhos ficou extremamente claro que a equipe da Mestre sabia exatamente o que fazer, dando indicações claras e contundentes das melhorias a serem implementadas.
Contratar a Mestre foi certamente uma das melhores decisões que tomamos, a empresa fez uma diferença considerável em nosso negócio.”