Saiba Como a Rodoviariaonline Aumentou em 200% o Seu Posicionamento no Google, em menos de 1 ano

Sem pagar por anúncios, a empresa de vendas de passagens de ônibus pela internet escalou seu número de palavras-chave rankeadas e conversões assistidas.

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Um dos primeiros comportamentos de quem deseja viajar é fazer pesquisas na internet. Negócios desse ramo têm boas oportunidades de crescer online, porém, também contam com uma grande concorrência.

Em meio a este cenário, a Rodoviariaonline — uma empresa de vendas de passagens de ônibus para destinos nacionais — encontrou a Agência Mestre com o objetivo de se posicionar melhor no Google e aparecer à frente da concorrência.

Em fevereiro de 2019 iniciamos uma parceria que, em menos de um ano, já gerou um aumento de 200% no número de palavras-chave relevantes para a marca, posicionadas no Google.

O mais importante sobre os resultados desse projeto é que todas as estratégias são alinhadas para gerar mais impacto. Por isso que, além de rankear termos relevantes, as otimizações e soluções aplicadas também tiveram impacto no número de conversões assistidas, o que tem ligação direta com o faturamento da empresa.

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Aumento de 200% no posicionamento
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Crescimento de 34,71% das sessões
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elevação de 15,28% dos últimos clique orgânicos

Saber que números tão positivos foram conquistados sem pagar por anúncios — e em pouco mais que um semestre — só valida o potencial que a Rodoviariaonline tem de crescer ainda mais nos próximos meses.

Táticas mestres que fizeram a diferença

Para iniciar da melhor maneira, estudamos a fundo a empresa. O básico seria levantar termos relevantes para a marca a fim de otimizar e rankear o site, mas nosso alvo era ir além. Como a companhia desejava se destacar no Google e ganhar vantagem competitiva frente a outras empresas do mesmo ramo, tornamos nossas estratégias mais direcionadas.

Utilizamos algumas ferramentas que mostram as palavras-chave utilizadas e bem posicionadas pela concorrência para estudar o volume de busca e até mesmo a quais etapas do funil elas estavam relacionadas.

Com essa visão e ações efetivas de otimizações no site, bem como criação de conteúdos estratégicos para o blog, nosso número de palavras-chave rankeadas saiu de 47.620 para 143.321, um crescimento de 200%.


Além disso, alcançamos bons posicionamentos para termos importantes como “Consultar Passagem de ônibus” e “Como comprar passagem de ônibus”.

Outras palavras-chave que melhoraram em posicionamento:

Para ganhar vantagem competitiva, todo detalhe importa

A fim de não deixar nenhuma lacuna aberta, utilizamos um checklist de SEO para analisar todos os pontos considerados importantes pela nossa equipe para posicionar bem organicamente no Google e em outros buscadores.

Após esta primeira análise, selecionamos os que deveriam ser otimizados ou implementados com prioridade. Em seguida, montamos algumas planilhas com as sugestões de implementações para repassar ao time da Rodoviariaonline.

Dentre os diversos tópicos que listamos, podemos citar alguns como exemplos de melhorias:

  • criação de uma estrutura de Heading Tags para as páginas de categorias e subcategorias;
  • otimizações nas titles e descriptions de todas as páginas do site;
  • análise e sugestões sobre as linkagens internas no rodapé do site;
  • implementação de breadcrumbs.
Objetivo alcançado

Nesses sete meses de projeto, não só melhoramos o número de palavras-chave rankeadas em relação ao histórico da própria empresa, como fomos adiante. Desde o início do projeto, o objetivo era buscar destaque e ganhar vantagem competitiva frente à concorrência.

Por isso, aplicamos as táticas que levaram a Rodoviariaonline a ter mais palavras-chave posicionadas no Google do que os seus principais concorrentes:


600%
a mais de termos
posicionados

Mais visitas e apoio em conversões

A consequência de se posicionar bem nos mecanismos de busca foi a atração de mais pessoas para o site. Por isso, a visibilidade da Rodoviariaonline na internet começou a atrair público, aumentando o número de visitas. Entre fevereiro e agosto de 2019, tivemos um aumento de 34,71% das sessões.

Das visitas às conversões

Ao longo do projeto, o trabalho de SEO auxiliou em 29,60% das conversões totais (dados de fevereiro a agosto de 2019). Isso significa que consolidar sua casa digital para os mecanismos de busca, ou seja, fortalecer seu site com termos estratégicos e outras otimizações, pode gerar resultados, mesmo sem pagar por anúncios:


Comparado com fevereiro de 2019, o mês de agosto foi finalizado com um aumento de último clique orgânico de 15,28%. Esse dado é mensurado para avaliar as conversões que ocorreram organicamente naquele momento, mesmo que o usuário já tenha passado por outros canais em oportunidades diferentes.

Investir em SEO não só impulsionou a visibilidade da Rodoviariaonline, como deu suporte às suas conversões totais.

Destaque no aumento da receita

Após nossas implementações de SEO, seguindo o checklist feito no início do projeto, alcançamos um crescimento de 48% na receita no mês de junho de 2019, comparado com o mesmo mês do ano anterior.


Esse tipo de vitória fortalece os trabalhos desenvolvidos pelo time de SEO em parceria com a equipe da Rodoviariaonline. Porém, um dos valores da Mestre é a melhoria contínua e nosso objetivo, agora, é continuar elevando os resultados.

Na estrada em direção a resultados ainda melhores

A Rodoviariaonline já tem 13 anos de estrada e também está percorrendo um bom trajeto no cenário digital. Os próximos passos nos levam a escalar ainda mais os resultados orgânicos da empresa — tanto em relação à concorrência, quanto aos números que estamos gerando neste primeiro projeto.

Ao lado dos números, a satisfação do cliente é fundamental para validar um case de sucesso.

A satisfação do cliente Robson A. Bueno da Luz
Gerente de Marketing na Rodoviariaonline.

Há um tempo, acompanho os materiais do Fabio Ricotta e no RDSummit 2018 tive a oportunidade de ter contato com a Agência Mestre e entender que era essa a parceira que precisávamos para alavancar nosso rankeamento orgânico. Sabíamos que tínhamos problemas de SEO e todas as nossas ações não geravam resultados e leads qualificados para o site. 

Com o trabalho realizado pela Mestre, hoje estamos alinhados com as melhores práticas de SEO, tanto para conteúdo como para estrutura do site. Com isso, conseguimos um volume adicional expressivo de palavras-chaves indexadas, não só na primeira página de resultados orgânicos do Google, mas principalmente nas três primeiras posições, o que nos gerou aumento significativo de tráfego orgânico. 

Tivemos uma grata surpresa ao perceber que junto com esse aumento, também conseguimos maior recorrência e crescimento da taxa de conversão provenientes deste canal. Ou seja, mais vendas com menor custo de aquisição. Com certeza recomendo a Agência Mestre. Além dos bons resultados alcançados, o profissionalismo e dedicação de toda a equipe envolvida são exemplares. Estão todos de parabéns!