Realizar uma publicação no Diário Oficial da União (DOU) pode parecer algo muito complexo para algumas pessoas, no entanto, o E-dou auxilia quem necessita realizar esse processo de maneira simplificada e sem burocracias. Além de oferecer uma ferramenta de recortes eletrônicos, o “Clipping do Diário Oficial da União”, para negócios que não querem perder nenhuma oportunidade e desejam ter acesso a todas as licitações publicadas no DOU.
Mas, com a evolução do negócio, seu antigo layout se tornou obsoleto, deixando de atender as necessidades de E-dou e seus clientes. Era preciso oferecer as informações para os visitantes com maior velocidade e qualidade, sem que houvesse perdas significativas nos tráfego orgânico do site e posicionamento de páginas (que foram fruto dos projetos de Inbound Marketing com a Agência Mestre).
Devido sua grande maturidade no marketing digital e anos de parceria, E-dou nos buscou mais uma vez, agora para o desenvolvimento de seu novo site. Confira os resultados de mais uma história de sucesso!
A análise de objetivos de negócio
Desde o início desse mais novo projeto, o objetivo principal do cliente foi modernizar o layout do site, mantendo a gama de conteúdos oferecidos por E-dou (produzimos utilizando técnicas de SEO, em nosso projeto de Inbound Mestre).
O planejamento da interface foi pensado em trazer modernidade para o layout, principalmente na conversão e na contratação de serviços, mantendo todo o conteúdo e a arquitetura de páginas existentes.
Análise completa da versão anterior do site
Para formularmos melhorias para o site de E-dou, realizamos um raio-x do que identificamos no domínio do cliente e constatamos que o template estava obsoleto, utilizando uma tecnologia antiga que não estava atualizada para a linguagem Php 7, o que levaria o site a estar mais compatível com novos plugins, atualizações no layout e no sistema em um curto espaço de tempo.
legenda: versão antiga do site.
Outro ponto de atenção foi que o banco de dados do cliente era muito grande, o que podia gerar lentidão no site e demora para leitura dos dados.Um outro problema eram as URLs não amigáveis, algo que dificultava o bom posicionamento das páginas de E-dou nos buscadores.
Então, com a migração, realizamos o redirecionamento 301 do site para a nova estrutura proposta, o banco de dados foi otimizado e reduzido, tudo sem perder nenhuma informação!
Além disso, as limitações causadas pelo template influenciavam na experiência responsiva do site, fator de ranqueamento do Google. Consequentemente, o tempo de carregamento do site e a nota da experiência Mobile também foram afetados.
legenda: versão antiga do site não era responsiva.
Um problema no layout anterior do site era que havia muito texto e pouco apelo visual. Pensando na experiência do usuário, era preciso criar algo mais atrativo para que o usuário tivesse mais interações com o site e o levasse a efetuar a conversão.
legenda: layout anterior com muito texto e poucas imagens.
Análise da concorrência
Segundo Guy Kawasaki, “Você precisa começar com a premissa básica de que é obrigatório saber o que a concorrência está fazendo”. Tendo isso em mente, para estruturação do novo site de E-dou, fizemos um estudo de posicionamento, arquitetura e UX (user experience ou experiência do usuário) nos principais concorrentes para que nossa equipe pudesse nortear as ações no E-dou.
Plano de migração de site de baixo impacto
Para que o tráfego orgânico e o posicionamento de páginas de E-dou não fossem impactados, criamos um plano de migração de baixo impacto, montamos uma planilha de redirecionamento das URLs que foram modificadas e verificamos os itens on-page que podiam fazer a diferença.
Todo esse planejamento foi de extrema importância para o projeto, visto que E-dou já recebia um apoio do nosso time de SEO em seu projeto de Inbound Marketing, havendo muitas vitórias nessa frente, que não poderiam ser desperdiçadas em decorrência a uma migração de site sem suporte profissional especializado.
Os desafios do projeto
Então, o maior desafio, foi fazer um trabalho de migração de conteúdo, pela quantidade de páginas existentes no site e artigos no blog. Além de desenvolver um layout moderno pro tipo de público de E-dou, que era muito específico, e que contemplasse todas as funcionalidades necessárias para instigar a conversão.
Ações realizadas por um time de Mestres
Todo o desenvolvimento levou 8 meses, desde a assinatura do contrato até a publicação. Sendo entregue na versão HTTPs, com versões de páginas AMP a partir de plugins e com velocidade em torno de 85% de performance.
Como já tínhamos todo o conteúdo cadastrado, foi necessário apenas fazer a troca dos arquivos e do banco de dados, o que tornou a virada do site “antigo” para o “novo” muito mais tranquila. No entanto, antes de publicar foi necessário testar todo o site, principalmente a parte de formulários, sendo parte importante da estratégia de Inbound.
O site do cliente tinha várias outras páginas que estavam fora do menu principal, mas precisava estar com fácil acesso ao usuário. Então criamos um menu lateral, contemplando todos esses links.
legenda: menu lateral desenvolvido para E-dou.
Também desenvolvemos uma versão responsiva, pensando nas notas de performance, otimizado e compatível com qualquer tela (desktop, celular ou tablet).
Resultados de estratégias que se complementam
Com o novo site e o projeto de Inbound com apoio de SEO para E-dou, mesmo em meio à crise econômica e tantas eventualidades, conseguimos juntos:
