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mais de 241%
Conheça o trabalho feito para o Brasil Escola superar o dobro de palavras-chave posicionadas no Google e aumentar as visitas no site em mais de 241%, em menos de dois anos.
FALE COM A GENTEUma das formas mais seguras de se consolidar na internet é por meio do SEO — Search Engine Optimization, ou Otimização de Mecanismo de Busca, em tradução livre. Ou seja, uma forma de buscar otimizar as páginas do seu site com conteúdo estratégico e de valor para garantir mais visitas orgânicas, o que significa ganhar acessos sem investir em mídia.
Foi com esse objetivo inteligente de consolidar sua própria “casa digital” que a Rede Omnia, mais especificamente o portal Brasil Escola — um dos maiores portais de Educação do Brasil —, uniu-se à Agência Mestre. O alvo era ter mais visibilidade no Google e se destacar em meio aos seus concorrentes.
Em uma era digital, aparecer mais vezes e ser encontrado com facilidade por quem busca temas relacionados aos que são trabalhados no portal, é um verdadeiro desafio. Afinal, as pessoas estão cada vez mais conectadas e contam com muitos conteúdos à sua disposição. Por isso, a concorrência é grande e rankear páginas no topo de pesquisas do Google requer táticas assertivas, que vão além das otimizações técnicas básicas. O indicado é investir em estratégias baseadas em estudos, que seguem passos realmente embasados.
E foi através de estratégias de SEO que, junto ao time do Brasil Escola, conseguimos alcançar números que elevaram o portal ao topo do ranking de pesquisas para muitos termos relevantes do segmento.
Antes de iniciarmos as implementações técnicas, passamos por um período de estudo e análise do site e dos seus subdomínios para entender quais seriam as oportunidades de melhoria. Com uma visão ampla sobre a saúde do site e lacunas abertas que poderiam se tornar verdadeiros pontos de crescimento — como, por exemplo, os termos não rankeados que seriam muito importantes para o mercado de Educação —, começamos a traçar nossas estratégias.
Durante essa análise, e com apoio do cliente, descobrimos que um dos subdomínios — o “vestibular.brasilescola.uol.com.br” — precisava de um esforço maior de otimização. Isso porque este site vinha apresentando um baixo desempenho e precisava ter um ganho de performance, principalmente para atingir bons resultados durante os períodos de vestibular e ENEM (Exame Nacional do Ensino Médio).
Por meio do estudo de palavras-chave, encontramos oportunidades ainda não exploradas para novas páginas e algumas categorias. A partir daí, levantamos milhares de termos posicionados para o cliente, comparando com os dos principais concorrentes, o que nos permitiu avaliar — com nossos critérios internos de performance — o que poderia ser feito para mudar os números para uma nova realidade de visitas crescentes.
O truque de Mestre para ter bons resultados de SEO é organizar e detalhar cada etapa. Realizamos um levantamento técnico dos principais pontos do site que necessitavam de correções e outras alterações para iniciar o trabalho de otimização, priorizando as principais páginas (categorias, subcategorias e matérias).
Outro ponto forte que foi essencial para elevar os resultados, foi a criação de persona. Ou seja, o desenvolvimento de um perfil ideal de público.
Por meio de um estudo, agrupamos os perfis e padrões de comportamentos mais evidenciados. A partir disso, conseguimos definir diversas estratégias para alcançar estes públicos. Analisamos uma série de dados da audiência do Brasil Escola que embasaram a criação de conteúdos mais direcionados a este público-alvo ideal.
Com uma estratégia mais direcionada, o resultado não poderia ser diferente: mais identificação do público que, na prática, significa mais visibilidade, cliques e visitas.
Conseguimos elevar, em menos de dois anos, o número de sessões e torná-lo crescente.
Uma das otimizações necessárias que ajudou a impactar nesses números foi implementada logo no início do projeto. Auxiliamos o cliente a aplicar o certificado SSL (Secure Sockets Layer) — uma forma de tornar os dados criptografados — e a fazer a migração para a versão segura HTTPS. Logo após esse período, pudemos dar continuidade a outras melhorias On-Page no site e em todos os seus subdomínios.
No início do projeto, em janeiro de 2018, contávamos com o total de 782.651 palavras-chave posicionadas. Hoje, no início do segundo semestre de 2019 — já depois de uma renovação para mais um ano de projeto — temos o total de 1.581.464 palavras-chave posicionadas, o que significa um aumento de 102%!
Sabemos que a posição ajuda a dar mais visibilidade para o site e gera oportunidades maiores de tornar o público de pesquisa em visitantes das suas páginas. Por isso, é tão importante rankear termos no topo do buscador.
Com nossas otimizações, demos um salto de 66.249 palavras para 132.833 no topo dos resultados: mais que o dobro!
Por se tratar de um portal sobre Educação, uma das nossas estratégias envolvia o ENEM e, mais uma vez, saímos do óbvio em relação ao que se espera das otimizações técnicas em SEO e investimos em algo sazonal e totalmente específico.
Desenvolvemos uma página exclusiva para o termo “ENEM 2018”, que além de citar o Exame que acontece anualmente, também indica o ano em questão. Como começamos a nos preparar com antecedência, tínhamos o tempo ideal para otimizar a página para essa pesquisa que, ao longo dos meses, receberia um aumento considerável de buscas. Com a página no ar, alguns meses antes do ENEM, já liderávamos a busca orgânica.
Em 2019, retomamos a mesma estratégia, mas atualizada e direcionada ao “ENEM 2019”. Atualmente, somos o segundo resultado na busca orgânica, atrás apenas do site oficial do ENEM:
Um dos nossos valores é a melhoria contínua e, como o levamos muito a sério, não vamos parar por aqui. Entendemos que ainda temos muito a crescer e que as possibilidades de entregar mais resultados precisam ser exploradas.
No início do projeto, os principais objetivos do cliente eram:
Com essa parceria renovada entre Rede Omnia e Agência Mestre, vamos continuar identificando novas oportunidades para escalar esse crescimento cada vez mais.
O meio digital está em constante mudança, o que é um verdadeiro convite para apresentarmos táticas diferentes e dar passos ainda mais estratégicos para alcançar novas metas.