O setor da saúde vive um momento de forte crescimento digital. Cada vez mais, pacientes utilizam a internet para buscar informações, encontrar especialistas e agendar consultas. Nesse cenário, estar bem posicionado nos mecanismos de busca deixou de ser um diferencial e passou a ser essencial para o crescimento das instituições.
Foi nesse contexto que o UMC identificou a necessidade de fortalecer sua presença digital, onde uma das suas principais estratégias foi o projeto de SEO, realizado com a Agência Mestre e focado em escala, relevância e geração de tráfego qualificado, que rapidamente gerou resultados positivos dentro do seu mercado. O projeto foi guiado com o objetivo de tornar o UMC uma referência regional em saúde, junto ao crescimento de sua autoridade no digital, que também reforça sua presença no segmento da saúde como um todo.
Sobre o UMC
O UMC, também conhecido como Uberlândia Medical Center, é um centro médico que reúne diversas especialidades e serviços, com foco em oferecer atendimento de qualidade e soluções completas em saúde para a população de Uberlândia e região. Com uma atuação consolidada na região, o UMC se posiciona como uma referência para pacientes que buscam confiança, estrutura e excelência no cuidado médico, com um atendimento completo para as suas necessidades de saúde em um só lugar.
O projeto de SEO foi estruturado para impulsionar o posicionamento orgânico em termos estratégicos, aumentar o tráfego qualificado e contribuir diretamente para o crescimento no agendamento de consultas, que é um dos principais objetivos do projeto, junto ao incentivo da utilização dos demais serviços do complexo, consolidando ainda mais a autoridade da marca no ambiente online.
Desafios
Antes do início do projeto, o UMC já desenvolvia um trabalho de SEO, onde se tornou muito necessário escalar os resultados, e também enfrentava um cenário desafiador: a necessidade de fortalecer seu posicionamento orgânico em um mercado altamente competitivo e impactado por mudanças no comportamento de busca, especialmente com a crescente presença de recursos como a Visão Geral de IA, que reduziu significativamente a taxa de cliques orgânicos em diversos cenários.
O principal objetivo definido em conjunto com a Agência Mestre foi ampliar o tráfego qualificado do site, priorizando usuários com maior potencial de conversão em agendamentos de consultas e na utilização de outros serviços oferecidos pelo UMC. Para isso, seria necessário ganhar escala em visibilidade orgânica e melhorar o posicionamento em termos estratégicos relacionados às especialidades médicas.
Estratégias
A estratégia desenvolvida pela Agência Mestre priorizou ações de alto impacto e escalabilidade, mesmo diante de limitações técnicas. O principal foco foi a produção de conteúdo orientada por SEO, baseada em um mapeamento de palavras-chave relevantes, incluindo termos complementares e a análise de concorrentes, sempre conectando os conteúdos às especialidades do UMC para atrair tráfego qualificado.
Além disso, foram realizadas otimizações técnicas pontuais, como ajustes no sitemap XML, melhorias em meta tags e implementação de marcações de dados estruturados. Mesmo sem mudanças estruturais no site, essas ações contribuíram de forma significativa para melhorar a indexação e sustentar o crescimento orgânico.
