Os algoritmos do Google geram grande impacto nos ranqueamentos e nas pesquisas. Eles funcionam por meio dos mecanismos de buscas responsáveis pela filtragem e entrega de páginas como resultados, tudo de acordo com a busca dos usuários. Por isso mesmo, eles acabam sofrendo constantes atualizações. Mas então, como manter relevância no Google se existem sempre mudanças nessa ferramenta?
Essa é uma dúvida frequente e que causa bastante alvoroço no universo do marketing digital. Afinal, se o seu site não estiver de acordo com os fatores estabelecidos pela plataforma, isso pode resultar na queda de relevância e no tráfego orgânico da página do seu negócio.
Mas fique tranquilo, mesmo com as constantes mudanças e atualizações é possível sim, manter a relevância da sua página no principal buscador da internet. Confira algumas dicas de como fazer isso neste artigo!
Neste artigo, veremos:
- como funciona o algoritmo do Google;
- como manter relevância no Google mesmo com as mudanças;
- o que mudou na última atualização do algoritmo da plataforma;
- o que fazer se você for impactado negativamente por uma grande atualização de algoritmo?
Como funciona o algoritmo do Google?
Antes de entender como manter relevância no Google, é necessário estudar como funcionam esses algoritmos. Sendo um conjunto de operações que define como será o resultado nos mecanismos de busca e que serão apresentados ao usuário, os algoritmos têm a missão de melhorar os resultados e salvar a experiência do usuário, bloqueando as más práticas na plataforma – como o black hat.
Eles servem para entender, descobrir e organizar todo o conteúdo da internet, para entregar as melhores respostas ao usuário.
Os buscadores são máquinas especializadas em responder dúvidas e o melhor resultado é aquele que traz a resposta certa ao pesquisador e para chegar aos resultados ideais, o Google percorre um caminho que começa muito antes de o usuário digitar sua pesquisa no buscador.
Para entender melhor como você pode aparecer no Google, confira o webinar ministrado pelos especialistas da Mestre:
Como manter relevância no Google mesmo com as mudanças
Para manter relevância no Google mesmo com as mudanças no algoritmo e permanecer em uma boa posição nos resultados de pesquisa, são necessárias algumas ações. Isso porque as primeiras posições do Google dão maior visibilidade e credibilidade para o seu site, sendo a primeira opção que muitos usuários vão clicar atrás de respostas.
Confira algumas táticas que você pode aderir:
Manter seu site com conteúdo de qualidade
O Google, como qualquer outra plataforma de buscas, valoriza bastante um site alimentado com conteúdo de qualidade. Ou seja, que realmente desenvolva o tema tratado e apresente informações pertinentes, originais e claras ao usuário. Além disso, os algoritmos conseguem identificar as páginas que não possuem conteúdo relevante para responder às dúvidas dos usuários.
Tenha em mente que a prioridade de classificação é para os sites que apostam na autoridade do conteúdo e o apresentem da melhor forma possível para manter relevância no Google.
Apostar em URLs amigáveis
As URLs otimizadas, ou também conhecidas como amigáveis, também são um ponto importante para ganhar relevância no Google. Uma vez que a plataforma também consegue identificar as palavras-chaves no endereço eletrônico, é importante evitar o uso de símbolos e números para tornar a identificação mais fácil.
Como o Google não lê espaços, então aposte no hífen para fazer a separação de palavras também.
Otimização de conteúdos antigos
Por muitas vezes, esquecemos dos conteúdos e páginas que foram publicadas há muito tempo. Porém, o que muitos não sabem é que esses conteúdos antigos também contam bastante para ganhar relevância na plataforma.
Vale a pena dedicar algumas horinhas para fazer a atualização desses conteúdos e otimizá-los com palavras-chaves relevantes para o seu segmento.
Uso de palavras-chaves
Com as novas atualizações do Google, o uso de palavras-chaves relevantes se tornou algo ainda mais crucial para se ter relevância. Com o refinamento em sua avaliação de termos-chave, agora a análise semântica e o foco em sanar as dúvidas do usuário são fatores fundamentais.
Para melhorar o seu ranqueamento, aposte em palavras-chaves com boa distribuição ao longo dos conteúdos que serão apresentados em seu site.
Melhore o SEO Title, heading tags e tempo de carregamento do site
Outros três pontos cruciais para manter sua relevância, é apostar em um título otimizado para SEO, sendo aquele que melhor aparece nos mecanismos de busca e tem a função de direcionar o leitor ao conteúdo.
Além disso, precisa ser objetivo, indo direto ao ponto, contendo até 55 caracteres.
Já as heading tags são aplicadas para definir uma estrutura e arquitetura de informações para apresentar os conteúdos de acordo com a sua prioridade. Teoricamente, existem até seis heading tags, apresentando desde o tema dos conteúdos (que seria o H1) até os subtítulos (que vão do H2 até o H6).
As headings são ótimas para você, no momento de fazer a redação de um conteúdo, elaborar de acordo com a ordem e classificação de cada tópico.
O tempo de carregamento é mais um ponto que merece atenção visto que, a alta velocidade a qual recebemos informação na internet nos tornou bem impacientes. Aguardar mais que 4 ou 5 segundos pelo carregamento de uma informação é um verdadeiro desafio para qualquer internauta.
Logo, o usuário não consegue aguardar e abandona a navegação.
Realize link building e cuidado com o black hat SEO
O link building é uma ferramenta bastante interessante para quem deseja melhorar a sua relevância no Google, pois se mais blogs e sites linkarem o conteúdo para o seu site, a plataforma entende que o seu endereço eletrônico é relevante, logo começará a apresentar a sua página nos resultados de pesquisa.
Para isso, é importante investir em relacionamento com outros vendedores e produtores de conteúdo, tendo o conteúdo para não acabar desrespeitando as diretrizes do Google e realizando o black hat SEO – é uma prática bem questionável sobre as linkagens e otimização de páginas.
Para entender melhor, confira o vídeo do Fábio Ricotta sobre essa prática e porque não é bacana realizá-la:
O que mudou na última atualização do algoritmo da plataforma?
O algoritmo tem se tornado cada vez mais completo e hoje ele já possui uma tecnologia inteligente o bastante para eliminar páginas que adotam práticas maliciosas.
Além de combater o black hat, a evolução do algoritmo também busca melhorar a compreensão das intenções de busca dos usuários. E é esse caminho que as atualizações mais recentes estão trilhando.
Dentre as principais mudanças, temos:
BERT – essa é a atualização mais recente do Google em termos de facilitar o entendimento e compreensão de busca do usuário. Aconteceu em 2019 e a sigla significa Bidirectional Encoder Representations from Transformers – significa que há um novo sistema de inteligência artificial especializado no processamento de linguagem natural. O BERT é considerado uma das principais atualizações do algoritmo do Google nos últimos anos. Ele é capaz de compreender o contexto geral das buscas ao analisar as palavras que compõem uma pesquisa, os significados delas e as relações entre elas.
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O que fazer se você for impactado negativamente por uma grande atualização de algoritmo?
Durante a SMX Advanced o consultor de SEO da G-Squared Interactive, Glenn Gabe mostrou como os SEOs podem se preparar para as próximas atualizações do algoritmo do Google.
Segundo o especialista, não são todas as atualizações que são iguais, cada uma possui um impacto diferente e em níveis distintos também. Confira as recomendações para os profissionais de search engine optimization quando eles se deparam com oscilações no ranking de suas páginas!
Crie um relatório delta
É muito comum que diversos sites tenham oscilações em suas colocações nos resultados do buscador quando uma nova atualização é lançada. No entanto, a concentração de esforços para “resolver o problema” pode ser um desperdício se não houver uma análise criteriosa primeiro.
Gabe recomenda que seja feito um relatório delta, que possua um recorte de análise das principais páginas de destino durante o período de lançamento de uma atualização. Ao selecionar somente os resultados mais importantes, é possível buscar fatores secundários que ocasionaram a queda nas colocações.
Reunir um campo amostral muito extenso prejudicaria a análise, afinal, todos os dias diversos fatores influenciam o tráfego do seu site. Sejam:
- ações da concorrência;
- atualizações de artigos;
- sazonalidade de pesquisa;
- tendências de consumo.
Identifique se existem problemas em seu site
Os problemas em um site, na perspectiva do SEO, são um tópico mais técnico. O especialista ressalta que não se trata somente da qualidade do conteúdo, mas de implementações que não foram feitas corretamente.
Lembrando que a qualidade de um site envolve diversos fatores, que inclusive são pilares das otimizações de search engine optimization:
- velocidade de carregamento;
- responsabilidade para dispositivos móveis;
- código limpo;
- boa experiência de navegação.
Então, se a qualidade for um problema, é preciso mais tempo para contornar as quedas. Afinal, trata-se de uma lacuna que já deveria ter sido trabalhada há tempos, ela apenas foi evidenciada por um algoritmo do buscador.
Dedique-se a estudar os princípios do EAT
O algoritmo EAT é frequentemente relacionado à profundidade dos conteúdos. Mas, apesar de ser um fator importante, a autoridade acaba pesando bastante na balança. As dicas do especialista são destinadas ao profissionais que trabalham com sites que não possuem uma autoridade digital forte:
- analisar se os links externos utilizados direcionam o usuário para destinos com credibilidade digital;
- realizar colaborações com parceiros consolidados no mercado para garantir menções ao seu site.
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