Gerencie a publicidade do seu blog com o Google Ad Manager

Lançado em Agosto de 2008, o Google Ad Manager veio suprir uma necessidade cada vez maior para os editores: como gerenciar de forma eficiente os espaços publicitários do site?

O Ad Manager gerencia toda a publicidade de forma simples e rápida: espaços para os anúncios, quais banners serão veiculados em cada espaço, quantas vezes será exibido para cada visitante e ainda inclui opções de segmentação geográfica.

O primeiro passo é se cadastrar no serviço gratuito www.google.com/admanager. É preciso ter uma conta Google AdSense.

.1. Definindo os espaços publicitários

O primeiro passo a ser tomado é definir quais os locais do seu site veicularão os banners publicitários. Na primeira página do Ad Manager, clique em Inventário/Espaços de anúncio/Novo espaço de anúncio. Este será o nome do slot de publicidade. Preencha da seguinte forma:

  1. Nome do espaço de anúncio: É a identificação deste espaço, use algo de fácil referência como tecnofagia.com_topo_lateral_esquerda_300x250
  2. Tamanho: Escolha o tamanho do slot, 300×250 por exemplo
  3. Se marcar a opção Maximize a receita de inventário não vendido ou remanescente com o AdSense, o Google inclui anúncios AdSense na rotação dos banners neste espaço
  4. Deixe a opção Atribuir seu espaço de anúncio a um ou mais posicionamentos em branco por enquanto.

Crie quantos espaços desejar, de acordo com o layout do seu site.

.2. Incluindo a marcação dos espaços em seu site

Depois de criar os espaços publicitários, clique em Gerar exemplo de HTML.

Serão criados todos os códigos para incluir no template do seu site: Uma matriz para incluir no header (se você usa WordPress, coloque no header.php) e as tags individuais para demarcar os locais dentro das páginas.

.3. Criando posicionamentos

O próximo passo é criar posicionamentos, que podem ser entendidos como instâncias de um espaço de anúncio.

Na aba Inventário/Posicionamentos, clique em Novo posicionamento.

  1. Nome: Escolha um nome para o posicionamento (para facilitar o gerenciamento, deixe idêntico ao nome do espaço de anúncio correspondente)
  2. Permitir que os anunciantes do Google segmentem este posicionamento: É opcional, outras opções aparecerão se for marcado, para incluir detalhes como o posicionamento do anúncio na página, locais de exibição e assim por diante. Ajuda anunciantes escolherem sites para anunciar direto com o Google.
  3. A seguir, associe um espaço de anúncio a este posicionamento.

.4. Criando um pedido de anúncio

Agora seu site já tem os slots de publicidade separados no layout e rastreados pelo Ad Manager. A parte mais trabalhosa já terminou. É hora de inserir os anúncios para veiculação.

Na aba Pedidos, clique em Novo pedido de rede de anúncios. E salve esta rede de acordo com seu programa de afiliados (Submarino, Buscapé, Mercado Livre etc) ou, se você vende espaço publicitário diretamente, com o nome do seu Cliente.

Marque um dia e hora para que os anúncios deste cliente específico comecem a aparecer. Se você escolher a publicação imediata, pode levar até 15 minutos para começar a funcionar.

Criada a rede, clique sobre ela para entrar. Depois, clique em Novo item de linha na parte superior: você vai criar um anúncio para esta rede.

Escolha o nome do anúncio (banner_468x60_eletrônicos, por exemplo) e escolha os locais onde este banner será exibido dentro do seu site em Posicionamentos.

Se preferir, marque uma data de término para a veiculação do anúncio.

O campo Tipo de Custo ficará como CPM (custo por mil impressões): para otimizar, deixe todos os banners com custo de 1,00 no início e depois mude de acordo com os ganhos que obtiver. Por exemplo, se a cada mil exibições de um banner do Submarino você ganha uma comissão de R$100,00, pode alterar o valor do CPM para R$100,00. Anúncios com CPM mais caro serão exibidos mais vezes.

Na parte inferior da página, segmente o anúncio: Visitantes dos EUA, por exemplo, não verão utilidade em um banner do Submarino, que não envia produtos para fora. Mas os argentinos, chilenos e uruguaios podem ver anúncios do MercadoLivre, já que possuem suas versões correspondentes lá.

Por último, defina uma frequência de exibição para evitar que o usuário veja o mesmo banner várias vezes no mesmo dia.

.5. Colocando a peça do anúncio no ar

Depois de criado, o pedido aparecerá com uma observação (Precia de anúncios) ao lado. Clique sobre ele para inserir a mídia que será veiculada.

Novamente, escolha um nome para o banner e defina o tipo de mídia:

  • Mídia Flash hospedada: Faça upload do seu swf
  • Redirecionamento de mídia Flash: Informe a URL do swf
  • Rich media: Coloque seu código javascript (MercadoLivre, Submarino, Buscapé etc)
  • Imagem padrão hospedada: Faça upload da imagem
  • Redirecionamento de imagem padrão: Informe a URL da imagem

Salve seu anúncio e, se surgir um pedido de aprovação, aprove.

Em cerca de 15 minutos seu anúncio aparecerá.

Implantei o Google Ad Manager em dois sites www.tecnofagia.com e www.classiflora.net. É possível ver que os espaços ficaram perfeitamente integrados ao layout dos sites. Além disso, é possível compartilhar anúncios: banners podem ser exibidos simultaneamente no Tecnofagia.com e no ClassiFlora.net, por exemplo.

.6. Funcionalidades avançadas

O Google Ad Manager ainda tem outras funcionalidades avançadas, como geração de relatórios de exibição e taxa de cliques, monitoração do inventário e assim por diante. São extremamente úteis para sites maiores com controles mais rígidos da publicidade veiculada. Vale a pena explorar mais.

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20 Comentários para “Gerencie a publicidade do seu blog com o Google Ad Manager”

  1. papobom

    Excelente artigo. Bem explicado e detalhado. Para quem tem blog ou site é super importante. Sem dúvida vou utilizar as dicas. Adorei e vou recomendar!

    Responder
  2. Alexandre Rauta

    Alguns meses atrás, até comecei a escrever um tutorial de como utilizar o AdManager, porém, por preguiça acabei deixe de lado.

    Seu post ficou simples e claro, está perfeito para quem quer começar a utilizar a ferramente.

    abraço

    Responder
  3. Fabrício Silva

    Olá, muito bom esse artigo, através dele estou aprendendo a usar essa ferramenta do Google.

    Fiquei com dúvida no item “4. Criando um pedido de anúncio”, onde fala:

    “Na aba Pedidos, clique em Novo pedido de rede de anúncios. E salve esta rede de acordo com seu programa de afiliados (Submarino, Buscapé, Mercado Livre etc) ou, se você vende espaço publicitário diretamente, com o nome do seu Cliente.”

    Não ficou muito claro como faço para “cadastrar” meus programas de afiliados (Submarino, MercadoLivre, …) no Ad-manager.

    Abr

    Responder
  4. Eltonluc

    Otimo post, excelente mesmo, era o que estava procurando…
    como sempre o poderoso google resolvendo nossos problemas….

    Responder
  5. Thiago Kuriki

    Muito bom mesmo esse artigo. Confesso que estava perdido com essa ferramenta do Google.

    Uma coisa que reparei é que no meu caso um arquivo em flash, não localiza o link, o banner não fica “clicavel”. É assim mesmo? Tenho que colocar o link direto no .FLA?

    Abraços!

    Responder
  6. Joel

    Muito bom esse artigo, porém estou tendo problemas para contabilizar os cliques obtidos na peça.]

    Minhas peças são feitas todas em flash.

    Você consegue acompanhar as impressões e cliques tranquilamente?

    Obrigado,
    Joel

    Responder
  7. Vilson

    Olá, gostaria de saber, por exemplo, eu tenho uma coluna com vários anunciantes, eu consigo colocar um anunciante embaixo do outro ?
    Em um layout, há um limite de areas para publicidade ?

    Grato Vilson

    Responder
  8. Vilson

    Olá, gostaria de saber, por exemplo, eu tenho uma coluna com vários anunciantes, eu consigo colocar um anunciante embaixo do outro ?

    Grato Vilson

    Responder
    • tecnofagia

      Consegue sim, você pode criar uma tabela HTML e inserir os espaços de anúncio dentro desta tabela.

      Responder
  9. Maik

    Pessoal posso usar essa ferramenta para computar os cliques e impressões?
    vendi um anuncio em meu site e preciso saber o numero de clientes e impressões desse banner m flash que vou colocar no site

    se alguém poder me ajudar agradeço mto

    Obrigado
    Maik

    Responder

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